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品牌引領(lǐng)“路橋制造”闖天下
一個蒸汽房賣到6萬元，是市場上普通產(chǎn)品的6倍！沒錯，歐路莎股份有限公司就敢標(biāo)這個價，這也正如公司董事長林華友所說，“這個產(chǎn)品，沒人敢稱自己是第一，我就敢稱自己是第二。”
今年5月，歐路莎股份有限公司的“歐路莎”商標(biāo)被國家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這是路橋區(qū)繼2007年吉利集團有限公司的“吉利”及圖商標(biāo)，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后的第二件馳名商標(biāo)。此后，歐路莎衛(wèi)浴以每月增長5%的銷售業(yè)績領(lǐng)跑國內(nèi)三大著名衛(wèi)浴。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，路橋區(qū)注冊商標(biāo)累計達16280件，居全市第二；國際商標(biāo)注冊占全市的30.95%，居全市第一。同年，“路橋噴霧器清洗機”集體商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊。另一組數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，路橋區(qū)的五大主導(dǎo)行業(yè)中，有四大行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值呈增長趨勢。
不賣數(shù)量只賣品牌前不久，在“2012年臺州市路橋區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略論壇”上，路橋企業(yè)不賣“數(shù)量”只賣“品牌”的現(xiàn)象引起了眾人關(guān)注。產(chǎn)品要賣品牌，在路橋企業(yè)中已初步形成共識。14年前，歐路莎從5萬元起步之初就定下了品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。“我堅信，‘名牌’是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫疲彩瞧髽I(yè)的‘金字招牌’，更是拓展國內(nèi)外市場的‘綠卡’。”林華友說。
堅持品牌戰(zhàn)略讓歐路莎在當(dāng)下原材料價格、人工成本高漲的經(jīng)濟大環(huán)境下，依然能從容應(yīng)對，“因為有了品牌，企業(yè)已經(jīng)掌握了話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。”林華友將之歸功于品牌。
對此，浙江菲格爾衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理張建有著同樣的感受，“商標(biāo)國際注冊，不僅能提高產(chǎn)品附加值，也能提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力。”張建說，他在幾年前就為自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品在40多個國家進行了商標(biāo)注冊。如今，菲格爾公司年產(chǎn)20萬套沐浴屏和10萬套沐浴房，產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū)，成為浙江省規(guī)模最大的沐浴屏生產(chǎn)企業(yè)。
據(jù)了解，路橋全區(qū)工業(yè)銷售收入50強企業(yè)中有四成以上是以著名品牌為龍頭組建的企業(yè)或企業(yè)集團；憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和健全的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，該區(qū)已有30只產(chǎn)品在全國同行同類產(chǎn)品中銷量排名前十位，其中12只產(chǎn)品排名第一。“這些數(shù)據(jù)解碼后的背后就是‘路橋制造’的知名度和市場競爭力的不斷提高。”路橋區(qū)工商分局局長羅中清表示。
三角色掀起創(chuàng)牌高潮打造一個知名品牌，固然要依靠企業(yè)自身，但是品牌帶動戰(zhàn)略的實施，卻絕不是單個企業(yè)或者僅僅依靠企業(yè)界就可以實現(xiàn)的。在充分發(fā)揮企業(yè)主體作用的同時，品牌帶動戰(zhàn)略還需要充分發(fā)揮政府“推進者、服務(wù)者、引導(dǎo)者”作用和社會各方的服務(wù)作用。
早在2003年，路橋區(qū)就出臺了《關(guān)于印發(fā)路橋區(qū)實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，第一次將品牌建設(shè)工作作為對鎮(zhèn)（街道）工作目標(biāo)考核的一項重要內(nèi)容。近年來，路橋出臺了一系列政策措施，從企業(yè)管理基礎(chǔ)、技術(shù)改造、國家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等各方面對企業(yè)進行扶持。據(jù)了解，《關(guān)于鼓勵擴大外貿(mào)出口的若干意見》、《路橋區(qū)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展基金管理辦法》等政策的出臺，都不同程度為企業(yè)成功實現(xiàn)“走出去”加油鼓勁。
作為創(chuàng)牌主力軍的路橋區(qū)工商分局也相繼開展了“路橋制造、制造路橋”建設(shè)和以“樹正牌、售正貨、走正道”為內(nèi)容的品牌建設(shè)年活動。
今年，更是建立了詳細(xì)的創(chuàng)牌規(guī)劃，對符合條件和標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，積極推薦其參加省、市著名商標(biāo)認(rèn)定，并進行“一對一”全程輔導(dǎo)、服務(wù)，建立起馳名商標(biāo)及省、市著名商標(biāo)培育庫，并通過企業(yè)走訪等方式及時對培育庫進行更新，實現(xiàn)動態(tài)管理，共指導(dǎo)幫助申報省級著名商標(biāo)10件，申報市級著名商標(biāo)12件。
“目前我區(qū)已初步建立起市級著名商標(biāo)、省級著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)‘三級一體’的梯級資源庫，三者互為關(guān)聯(lián)，保障了我區(qū)品牌建設(shè)的梯隊推進。”羅中清表示。
品牌驅(qū)動自主創(chuàng)新“企業(yè)競爭靠產(chǎn)品，產(chǎn)品競爭靠品牌。一個企業(yè)要想進軍國際市場，除了提高自身在國際上的知名度和商標(biāo)價值外，還必須切實增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力。”路橋區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，該區(qū)已培育國家知識產(chǎn)權(quán)試點企業(yè)1家、省級專利示范企業(yè)9家，市級專利示范企業(yè)23家。
在品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，路橋的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)不斷提升產(chǎn)品科技含量和國際競爭力。巨科鋁業(yè)改變國內(nèi)高端鋁制品依靠進口的歷史，榮鵬汽動成為全國同行業(yè)產(chǎn)品全部外銷的唯一企業(yè)；歐路莎一年投入600萬元資金，開發(fā)出5個國際領(lǐng)先的新產(chǎn)品，在土地零擴張的情況下，今年上半年，實現(xiàn)銷售同期增長30％。
為了讓品牌更有力度地驅(qū)動自主創(chuàng)新，路橋把轄區(qū)重點商標(biāo)企業(yè)信息都錄入工商部門的“重點商標(biāo)保護名錄”內(nèi)，定期進行整理匯總。同時，通過12315投訴舉報中心、維權(quán)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)上舉報、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理人等途徑擴大“視聽”，搜集線索來源，建立綠色打假通道，形成全社會參與護牌的工作新機制。
“一條綠色打假通道讓企業(yè)有正義可伸張，一部區(qū)級重點商標(biāo)保護名錄讓企業(yè)品牌有了‘保護墻’，一個知名品牌數(shù)據(jù)讓企業(yè)品牌有了歸屬。在路橋，我們對自主創(chuàng)新有信心。”林華友說。
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